|
|
|
В ПОИСКАХ ИДЕАЛА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА |
|
|
|
«Доверьтесь профессионалам» – выражение избитое, и все же…невероятно мудрое своей простотой.Ответьте себе на такой вопрос. Сколько бы Вы сэкономили сил, средств и насколько эффективен был бы конечный результат, доверьте Вы изначально ту или иную работу профессионалам? То есть тем, кто умеет это делать не только лучше Вас, но и лучше других? Вы еще сомневаетесь в этом? Тогда, как говорится в известной рекламе, «мы идем к Вам». Сегодня отрицать роль рекламы, имиджа и тех же пресловутых Public Relations – значит, осознанно отказываться от успеха и процветания своей компании, собственноручно сталкивать ее с крутой лестницы конкуренции. Любой здравомыслящий руководитель понимает это – и как бы не было порой ему жалко потраченных на рекламу средств, он знает: они окупятся с лихвой.Но и тут есть свои подводные камни…. Любая хорошая, профессиональная работа – стоит денег. И все же, огромный рекламный бюджет – это еще не гарантия того, что средства действительно будут потрачены «с умом». Главное, не ошибиться в выборе тех, кто будет осуществлять все необходимые действия для того, чтобы реклама и все с ней связанное сослужили Вам хорошую службу.Рынок рекламных компаний в России сегодня довольно насыщен. Но насколько он профессионален – можно судить о большом количестве «неудачных» рекламных продуктов и кампаний. А, следовательно, зря потраченных усилий и средств.Как же не ошибиться? Как выбрать верного партнера, коим должна являться рекламная компания для Вас? Как не подвести самих себя?Очень просто. Сделать то, о чем говорится в первой фразе этой статьи. Просто довериться профессионалам.Пора, наконец, перейти к определению того, кто же является профессионалом в рекламной деятельности? На кого можно положиться, довериться? Кому отдать предпочтение, по каким критериям? Рассмотрим подробно. Так сказать, составим портрет идеальной рекламной компании. Пункт 1.Отличное качество ЛЮБОГО, созданного рекламной компанией, продуктаНе подумайте, это означает не только то, что при его создании рекламная компания будет прибегать к услугам лучших предприятий. Это – само собой разумеющееся. Рекламная компания, уважающая свою работу и имидж своего клиента, не позволит себе, к примеру, выбрать типографию, не способную предоставить отличное качество печати. То есть – такая компания добивается совершенства не только в своей работе, но и требует ее от остальных. Но в первую очередь – от своих же сотрудников.Об этом и речь. В идеальной рекламной компании работают только специалисты. Люди, которые занимаются рекламой не «от дела к делу», а готовые и, главное, способные воплотить в жизнь даже самые невероятные проекты. Они не берут на себя больше, чем могут, но – могут они многое. Или почти всё. И как любые профессионалы – несут полную ответственность за качество того, во что они вкладывают свой труд. Хотя бы потому, что не понаслышке знают, что такое имидж компании. И очень им дорожат. Пункт 2.Инновации во всех сферах рекламного бизнесаЕсть классическое определение инновациям в экономике. Это нововведения, которые направлены на коммерциализацию накопленных знаний, технологий и оборудования. Следовательно, результатом инновационной деятельности должны становится новые или дополнительные товары и услуги, или же товары и услуги, обладающие новыми качествами.Нет смысла спорить с тем, насколько инновации в рекламе – расширяют ее возможности, тем самым, повышая эффективность. Знаете ли Вы, как стремительно развивается рекламный рынок, как совершенствуются его методы воздействия на аудиторию, как беспрерывно он обновляется? В состоянии ли Вы уследить за его темпами и учесть все инновационные средства? Вряд ли. Да и зачем Вам, ведь это – задача любой рекламной компании, претендующей на лидерство в качестве своих услуг, а значит, способной обеспечить и Ваше лидерство. Представьте себе такую ситуацию. Вы не единожды обращались к какой-либо компании с целью получить рекламные услуги того или иного характера. Компания Ваши заказы прилежно исполняла. Вдруг Вам требуется что-то сверхсовременное, актуальное на данном периоде. И…рекламная компания отказывает Вам в этой услуге по одной простой причине: она этого не умеет. А что это значит? Это означает элементарное: компания не идет в ногу со временем, а, следовательно, не может создать идеальный рекламный продукт для Вас. Бизнес – вещь суровая. Впереди планеты всей идти не обязательно, но отставать не пристало. Современная успешная рекламная компания не только способна предоставить Вам спектр всех обязательных услуг: начиная от полиграфии и заканчивая реализацией любого вашего интернет-проекта. Она также использует в своей деятельности достижения современных технологий и способна создать свой, эксклюзивный продукт и найти новые методы продвижения Вашей продукции. Знаете, для чего? Чтобы обеспечить Вам лидерство. То лидерство, которого Вы заслуживаете, и на которое Вы имеете право. Пункт 3.Этическое и моральное поведение всегда и во всех обстоятельствахДля реализации этого пункта компания должна быть не только юридически грамотна, но и осознавать всю ответственность, возложенную на нее. Это, опять же, достигается профессионализмом. Опираясь на опыт своих специалистов, подобная компания никогда не предпримет никакие сомнительные действия, способные принести вред Вам, Вашей компании и ее имиджу. Это – дело чести для профессионалов. Пункт 4.Активное сотрудничество и крепкие партнерские отношенияРечь идет не об отношениях между Вами и Вашим партнером – рекламной компанией, подобное достигается благодаря наличию всех перечисленных в этой статье пунктов. Разговор вот о чем. Стабильная рекламная компания активно сотрудничает со всеми теми предприятиями, от которых зависит размещение Вашей рекламы. К примеру, рекламное агентство не обязательно занимается прямым производством нужных рекламоносителей и не располагает собственными рекламными местами. Но, благодаря крепким партнерским отношениям с владельцами рекламных мест, цена на последние будет значительно ниже. Более того, у любого, уважающего себя рекламного агентства, также наработан целый круг подрядчиков, способных выполнить Вас заказ на высоком уровне в оптимальные сроки и по комфортной для Вас цене. Все это достигается репутацией и выгодным сотрудничеством. Выгодным оно будет и для Вас, если Вы воспользуетесь услугами такой рекламной компании. А если разницы никакой, то, как говорится, зачем платить больше? Пункт 5.Полный спектр, предоставляемых услугВозможно, последний пункт кому-то покажется несущественным: дескать, можно у одной компании заказать PR-компанию, а у другой – наружную рекламу. Но мы ведь говорим об идеальной рекламной компании или агентстве, верно? А идеал подразумевает стремление к совершенству. Любая компания на разных этапах своего развития нуждается в том или ином комплексе рекламных услуг. Если рекламная компания, однажды оказавшая Вам услуги, неспособна будет оказать их еще раз по причине отсутствия у нее такого направления – это грустно. Хотя бы потому, что сотрудничать с ней на постоянной основе для Вас же – выгодно. Ведь мало того, что такая компания прекрасно осведомлена обо всех предыдущих Ваших рекламных мероприятиях (так как сама их и осуществляла), ей также не нужно каждый раз тратить время на изучение Вашей бизнес-деятельности. Она и так уже все о Вас знает. А, следовательно, как нельзя лучше способна реализовать любые Ваши замыслы и определить их эффективность. В возможности рекламного агентства полного цикла может входить следующее:– создание любого вида рекламы: от буклетов до билбордов и видеопанелей;– изготовление сувенирной продукции, включающей в себя как размещение логотипов и фирменной символики Вашей компании, так и предоставление широкого выбора подарочной продукции для любых бизнес-мероприятий и промо-акций;– использование эффективных web-технологий и прочих «технологий» будущего, создание интернет-проектов и ресурсов, их техническое сопровождение и рекламное продвижение сайтов;– разработка фирменного стиля Вашей компании, способного выделить Вас на рынке конкурентов и дать ощутимое преимущество;– комплексное обслуживание в проведении выставок и презентаций: начиная от разработки и изготовления дизайна выставочных стендов до подготовки документации и обучения персонала;– формирование имиджа компании эффективными инструментами PR-коммуникаций, к которым относятся сотрудничество со Средствами Массовой информации, их мониторинг и аналитика, планирование и проведение информационных компаний, массовых мероприятий. Все это поможет существенно поднять имидж Вашей компании;– медиапланирование: анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации, постановка рекламных целей с определением приоритетных категорий СМИ и планированием этапов рекламной кампании во времени. Этот комплекс услуг особенно важен тем, что способен сэкономить Вашей компании в среднем 30% рекламного бюджета (или соответственно увеличить показатели эффективности рекламной кампании – степень известности марки и лояльности ей, и, в конечном счете, – рост объема продаж);– регистрация Вашего товарного знака в сжатые сроки;– и, наконец, Вы будете удивлены, но рекламное агентство способно даже помочь Вам не только в проведении PR-акции или светской вечеринки, но и корпоративного отдыха. Для Вас будет разработан профессиональный сценарий, в зависимости от специфики мероприятия. Даже отдых – с такой компанией – окажется для Вас интересным и ярким сотрудничеством. Вот, наверное, и все пять основных пунктов, критериев, основных позиций, которых придерживается в своей деятельности рекламная компания, стремящаяся максимально выполнить требования, которые к ней предъявляют время и ее клиенты. Ей может стать как компания с многолетним опытом – так и сравнительно молодое агентство, уже успевшее себя зарекомендовать на рекламном рынке. Одним из таких является рекламное агентство полного цикла «Eccentric», соблюдающее главное правило данного бизнеса: «Сильные идеи экономят рекламные бюджеты». Мы не только способны предоставить Вам весь спектр услуг, перечисленный в последнем пункте (и, признаться, даже более того). Мы не только активно и успешно сотрудничаем с компаниями, от которых может зависеть успех Вашей рекламной деятельности (пункт 4). И, признаться, Мы действительно придаем большое значение моральной и этической стороне нашей деятельности (пункт 3). Но Мы также считаем инновации – эффективным способом достижения и сохранения лидирующего положения на рынке Нас и Наших клиентов (пункт 2). И, в конце концов, Мы всегда готовы ответить за качество нашего рекламного продукта (пункт 1). Потому что во всем, как и Вы, стремимся к совершенству. И очень надеемся, что после сотрудничества с Нами, Вы поймете, что идеальные рекламные агентства существуют. Они существуют – для Вас. Вы должны им просто довериться. |
|
|
